Textos para una exposición: presentación, folleto y textos de sala

Una exposición no es solo el montaje de sus obras. El espectador dedica una parte considerable de su atención a los textos: lee la información introductoria en la entrada, las cartelas junto a los cuadros, hojea el folleto.

Como comisaria de proyectos expositivos lo sé bien: los textos deben planificarse a la vez que el concepto de la exposición, y no una semana antes de la inauguración.

El conjunto mínimo de textos de una exposición

• Presentación (texto introductorio) — uno o dos párrafos en la entrada: de qué trata la exposición y por qué merece la pena verla. Se escribe para el espectador, no para los colegas de profesión.
• Textos de sala por secciones — textos breves que guían al visitante por la lógica de la exposición.
• Cartelas y notas sobre las obras — los datos precisos (título, año, técnica, dimensiones) más, para las obras clave, dos o tres frases de contexto.
• Nota de prensa — la herramienta de trabajo para los medios: el acontecimiento, los nombres, los hechos, las citas, la información práctica.
• Folleto o catálogo — lo que queda tras la clausura y sigue presentando al artista ante galerías y compradores años después.

Errores frecuentes

El primero — escribir todos los textos en un mismo género: la presentación redactada con el lenguaje de una tesis doctoral y la nota de prensa escrita como una publicación en redes sociales fallan por igual.

El segundo — el exceso de grandilocuencia: «único», «irrepetible», «inconfundible», «genial» en un texto sobre uno mismo destruyen la confianza al instante.

El tercero — la falta de datos concretos: el espectador y el periodista necesitan fechas, nombres, escuelas y materiales, no solo impresiones.

Por qué conviene encargar los textos a un historiador del arte

Un profesional escribirá cada texto en su género, los enlazará en un sistema único y mantendrá la entonación: respetuosa con el artista, comprensible para el espectador, convincente para la prensa.

Para la exposición «Vidrieras de San Petersburgo: un patrimonio frágil», que comisarié en 2021, editamos un folleto; tras la clausura de la exposición sigue disponible en las principales bibliotecas del país, continúa viva en acceso abierto y trabaja para el proyecto.

¿Prepara una exposición? Escríbame: le ayudaré con el conjunto completo de textos, del concepto al folleto.