Texte für die Ausstellung: Einführungstext, Broschüre, Saaltexte

Eine Ausstellung ist mehr als die Hängung Ihrer Arbeiten. Einen erheblichen Teil seiner Aufmerksamkeit widmet der Besucher den Texten: Er liest die Einführung am Eingang, die Beschriftungen neben den Bildern, blättert in der Broschüre.

Als Kuratorin von Ausstellungsprojekten weiß ich: Die Texte müssen gleichzeitig mit dem Ausstellungskonzept geplant werden — nicht eine Woche vor der Vernissage.

Das Mindestpaket an Ausstellungstexten

• Einführungstext — ein bis zwei Absätze am Eingang: worum es in der Ausstellung geht und warum sie sehenswert ist. Geschrieben für den Besucher, nicht für die Fachkollegen.
• Saaltexte zu den Abteilungen — kurze Texte, die den Besucher durch die Logik der Ausstellung führen.
• Beschriftungen und Werkkommentare — präzise Angaben (Titel, Jahr, Technik, Maße) plus, bei Schlüsselwerken, zwei bis drei Sätze Kontext.
• Pressemitteilung — das Arbeitsinstrument für die Medien: Ereignis, Namen, Fakten, Zitate, praktische Informationen.
• Broschüre oder Katalog — das, was nach der Schließung bleibt und den Künstler noch Jahre später Galerien und Käufern vorstellt.

Häufige Fehler

Der erste — alle Texte in derselben Gattung zu schreiben: Ein Einführungstext in der Sprache einer Dissertation und eine Pressemitteilung in der Sprache eines Social-Media-Posts funktionieren gleichermaßen nicht.

Der zweite — ein Übermaß an Pathos: „einzigartig“, „unnachahmlich“, „unverwechselbar“, „genial“ im Text über sich selbst zerstören das Vertrauen augenblicklich.

Der dritte — fehlende Substanz: Besucher und Journalisten brauchen Daten, Namen, Schulen, Materialien — nicht nur Eindrücke.

Warum man die Texte bei einer Kunsthistorikerin in Auftrag geben sollte

Eine Fachfrau schreibt jeden Text in seiner Gattung, verbindet sie zu einem einheitlichen System und hält den Ton: respektvoll gegenüber dem Künstler, verständlich für den Besucher, überzeugend für die Presse.

Zur Ausstellung „Die Glasmalereien St. Petersburgs: ein fragiles Erbe“, die ich 2021 kuratiert habe, gaben wir eine Broschüre heraus — nach dem Ende der Ausstellung ist sie in den wichtigsten Bibliotheken des Landes zugänglich, lebt im freien Zugang weiter und arbeitet für das Projekt.

Sie bereiten eine Ausstellung vor? Schreiben Sie mir — ich helfe Ihnen mit dem kompletten Textpaket, vom Konzept bis zur Broschüre.